雅芳公司：突破保守 改走时尚路线的转变

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雅芳：从保守到时尚的转变
本刊记者：曹彦娜
签约瑞茜·威瑟斯彭

　　8月1日，雅芳宣布与全球著名的奥斯卡影后瑞茜－威瑟斯彭（Reese Witherspoon）正式签约。威瑟斯彭成为雅芳公司有史以来的第一位全球形象大使，并同时成为雅芳基金会的名誉会长，将致力于乳癌、家庭暴力与紧急事件救援活动。当然她还是雅芳美容品牌和销售代表的代言人。
据雅芳吐露，威瑟斯彭将参与今后雅芳产品的推广活动。
　　选择威瑟斯彭做全球代言人，雅芳董事长兼首席执行官钟彬娴表示：“我们非常欢迎瑞茜担任我们的全球大使，并相信她将对公司致力于塑造女性魅力的使命提供强有力的支持。作为一家面向女性的企业，雅芳希望和一名既能代表我们闻名世界的美容品牌，又能激励我们全球500多万雅芳销售代表的女性合作，而瑞茜正是这一位置的不二人选。她是一名多才多艺的影星、一位成功的制作人，同时还是一名勤劳的母亲，很显然，这蕴含了雅芳代表所期待的动力、承诺以及企业精神。”
　　雅芳高级副总裁兼全球品牌总裁Geralyn Breig表示：“我们与瑞茜的合作是我们公司的一项突破，这项合作是在我们成功推出我们的‘明天会更好’活动之后的几个月内达成的，这标志着雅芳品牌获得了真正的发展。这是我们公司首次启用名人代言我们业务的所有三个方面，即我们的慈善计划、我们的品牌和雅芳代表。我们非常高兴能拥有像瑞茜这样才貌兼备的人士将雅芳的信息传达给全球。”
　  威瑟斯彭则表示：“能够与雅芳合作，我感到非常激动。雅芳不仅仅是著名的世界级美容领导者，它还是一家通过为女性事业提供支持而为全球所知的企业。雅芳如何在其拥有业务的社区让人们实现真正的改变以及该公司如何致力于向全球女性提供经济与个人承诺确实给我留下了极其深刻的印象。我感觉到我有责任来回报社会。现在，作为雅芳基金会的名誉主席，我很自豪能够加入这项正在稳步进行的慈善工作中来。”

　　雅芳同时对外宣布：雅芳基金会和威瑟斯彭将携手提高人们对该基金会的乳癌、家庭暴力和紧急事件安抚计划的意识，并通过慈善努力来关爱全球女性的健康与幸福。
而在签约威瑟斯彭的前两天，雅芳对外宣布将于8月联手好莱坞最著名的彩妆大师之一Jillian Dempsey，全新呈现雅芳彩妆品牌，Jillian是美容行业的偶像，雅芳意在改走时尚路线的意图显露无疑，而8月初签约巨星威瑟斯彭，则是更被业界视为其 “变身”刺激市场的重要举措。

　　改走时尚路线
　　“雅芳的产品一向给人朴素的、保守的、仅向妇女销售的感觉。”一位业内人士分析，“此次改头换面，去‘土’换‘洋’，估计是要吸引年轻人，刺激市场。”
　　雅芳有关负责人表示，除了威瑟斯彭，雅芳还将携手全球著名彩妆大师、设计大师等，估计在今年下半年至明年上半年内对全线产品进行重新包装、设计，走更时尚的路线。    
　　一切的言论和信息都在表示，雅芳“全球扭转计划”的新动向：走更时尚路线，吸引年轻的女性选择雅芳。其实在2001年雅芳就推出了针对年轻女性的彩妆品牌“UP2U由你”，但销售业绩一直不很理想，尽管该品牌对雅芳的投资组合作出了相应的贡献，但考虑到该品牌的发展规模无法使雅芳实现持续稳定的利润增长，因此雅芳从2006年终止了“UP2U由你”品牌的业务。虽然尝试失败，但“UP2U由你”使雅芳在开拓彩妆业务方面积累了宝贵的经验。
　　一年以后重新启动雅芳彩妆品牌，雅芳显得信心十足。无论是联手Jillian Dempsey创新雅芳彩妆时尚元素，还是签约威瑟斯彭做全球形象代言人，都是做足了时尚的文章。