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赵桐:名“晗”,字“桐”,英文名“Joshua\"。从事商务贸易。 

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[中国直销]已由"无店铺特征"进入"店铺时代"!

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直销本是一个"无店铺"的,由人们的"口碑"相传,让产品进入消费市场的特殊生意.同时,也让更多的普通人参与到了流通环节的财富分配之中,并为人们提供了一个低风险/高收益的致富平台;让人们在舒心消费的同时,享受到快乐致富/实现财务自由的满足与惬意!当这种营销模式进入中国,也让中国的消费市场出现了一度的活跃和繁荣的景象;而随之而来的便是这种模式被不法分子的变相利用,造成了极大的社会问题和负面效应.当98年政府在"一刀切"的同时又批准了大家熟知的"十大转型"企业,并规定这些"转型"企业只能通过"店铺+雇佣直销员"的模式运做直销,从此,直销的"无店铺"特征在中国便画上了一个"休止符"!

其实,直销在中国的"店铺"特征还有一个重要因素:改革开放以来,商潮在洗刷着过去的贫穷的同时,也由于人们"道德观念"和"商业意识"的不同步,出现了太多的丢弃"论语"打"算盘"的所谓商人;也让中国的经济社会出现了空前的"信誉危机"!直销业更是如此,急功近利的"操盘手"们"云里来"/"雾里去",劣质的产品成了他们疯狂敛财的"道具",人们在"迷雾中"难以看到真正物有所值的好产品,退货无门也视同见惯,让消费者在心理上受到了极大的伤害!人们越来越习惯于看得见摸得着的东西,于是,直销的"店铺"模式也让老百姓心理上塌实了许多,俗话说"跑了和尚跑不了庙",就是这个道理!

为了适应中国的国情,一时间,各直销公司纷纷进入了"专卖店"大战."十家转型"之一的"日晖(中国)有限公司"2005年4月重返直销阵营的同时,更是大手笔投入2亿美金进行它的"千店工程",为了降低经销商加盟的门槛,又于今年6月推出了"123"计划(即:1星店1.2万;2星店2.4万;3星店3.6万),专卖店的产品包括:DL系列日用品和化妆品/保健品/饮水机等.另外我们也发现,那些颇具影响力的未获"转型"许可的直销巨头们并没有离开中国的直销领地,以"仙妮蕾德"为例,他们则选择了"特许经营"之路,继续分享直销市场这块大"蛋糕".当中国[商业特许经营管理办法]于2005年2月1日正式执行时,"特许经营"便有了可靠的法律依据!

再有,当[两个条例]出台后,由于"多层次"的受限,通过"店铺"实现由"自然人"的"多层次"向"法人"(店)的"多层次"的转换便成了直销公司"奖金制度"的一种"变通之术"!另一方面,直销"口碑"相传的特征也回归到"主流媒体"做形象宣传广告上.当"口碑"出现"信誉危机"的时候,通过这种"主流媒体"的宣传,可以起到"正名"的作用,同时又能扩大企业的"知名度"和"舆论影响力"!可见,媒体广告是"口碑"效应的重要补充.与此同时,也有很多直销公司正在推行"体验店"模式,即:先免费体验产品,当消费者在体验过程中感受到了产品给自己带来的正面效果,客户便会主动来重复消费或加入到该公司的营销体系参与其营销活动.

可见,"店铺"在中国直销的版图上已是无处不在,"后无店铺时代"也已经结束,中国直销已由"无店铺"特征进入了完全的"店铺"时代!!

[@more@]

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评论(20) 点击次数(7220)
评论(共20条评论)
  • 老直销 说:

    2006-12-21 00:14:29

    直销由"无店铺"进入"店铺"时代,正是适应了直销市场不断变化的需求.
  • 明日香 说:

    2006-12-21 00:27:16

    我想:这大概就是现代直销吧!也就是人们通常所说的‘中国式的直销’。
  • 小海 说:

    2006-12-21 11:01:24

    龙永图曾表示:中国的消费传统还难以接受"无店铺"模式。中国在长时间内将坚持店铺和雇员相结合的直销模式。由此可见,无店铺销售模式发展并不可观。其实对中国普通消费者来讲,超市零售等销售方式才是最普遍接受的方式.所以直销进入"店铺时代"也是大势所趋.
  • 回老直销/明日香 说:

    2006-12-21 12:52:08

    再好的营销模式也要适合本国国情,这是实践检验的结果.谢谢二位!
  • 回小海 说:

    2006-12-21 12:54:29

    欢迎新朋友的光临!感谢指教,望经常交流...
  • WTO 说:

    2006-12-21 18:36:41

    武大郎开店时代.草包当家的时代.
  • 哈哈 说:

    2006-12-21 20:15:18

    武大郎的烧饼可是品牌呀,哈哈~~~~~~~
  • 实在 说:

    2006-12-21 21:23:24

    无论“店铺”、“无店铺”,直销只是流通环节的一种方式,应给消费者带来实惠,真正体现消费的价值。我相信我能接受也会有更多的人接受。只是消费者应提高法律意识,用《消费者权益保护法》来维护自己的利益,无论花得钱多、钱少都是消费,都应该理直气壮维护权益!不要“穷要面子,活倒霉。”
  • 谈笑 说:

    2006-12-22 09:23:02

    有了店铺,直销就变成了专卖店。我觉得没劲。
  • 回谈笑 说:

    2006-12-22 21:08:44

    这大概是为了适应不断变化的消费市场的需求,其实,将"无店铺直销"转变为"店铺直销"在海外直销市场也得到越来越多的直销公司的认同和效仿!
  • 回WTO/哈哈/实在 说:

    2006-12-22 21:11:21

    欢迎诸位朋友来此共同探讨!
  • 百合花 说:

    2006-12-23 13:35:40

    干嘛要开店呢?直销就一定要开店才能做好嘛?其实在这点上,我反而欣赏安利在各大城市以分公司为据点,来带动当地整个市场的做法。既符合了直销模式的规律,又契合了中国人性中的弱点现象。
  • 回楼上 说:

    2006-12-23 17:18:00

    市场规律不以人的意志为转移,用回谈笑的话来说:这大概是为了适应不断变化的消费市场的需求,其实,将"无店铺直销"转变为"店铺直销"在海外直销市场也得到越来越多的直销公司的认同和效仿!
  • 谈笑 说:

    2006-12-24 10:37:42

    跟专卖店相比,一个城市建立一个大型的服务中心,应该更能体现公司的品牌形象,更能促进直销员的工作。至于“体验产品”,完全可以由直销员上门给客户做。
  • 回谈笑 说:

    2006-12-24 14:11:29

    没错,这大概正是政府要求直销公司设立"服务网点"的用意所在.至于"体验店"的模式,目的是能吸引大众的体验和"消费主动",这比主动上门促销更容易让人接受,"免费体验"本身也是打了一张"信誉牌".不过,这种模式要建立在产品的可信度和质量保障极高的基础上,对自身的产品应有足够的自信,否则,就成了花钱砸自己的生意.
  • 愚见 说:

    2006-12-30 10:56:20

    销售是一样的,无论是直销还是传统销售,都无非是把产品生产出来,最终卖到消费者的手中.只是销售方式不同而已.在历经各种营销方式大战之后,我觉得各大高手太在意方式的变化,而忽略了最本质的东西了,那就是商人的"诚信".质量差的产品卖出了个天价,就算是再好的产品真的那么值钱吗?保健行业内真的那么的专家、教授吗?水能载舟亦能覆舟,那么多人去分析消费者的心理,那么多的销售高手去寻找心理述求点,难道就不知道老百姓需要的是货真价实。对于经营者也同样是他希望拿到一个货真价实的产品,在这个基础上创造财富。要不然被忽悠瘸的人更多了。那想想如果中国人都是瘸子那还能国强民富吗?也许我表达的不好,但我认为能不能够在重视营销方式的同时,重视一下诚信呢?
  • 阿桐回愚见 说:

    2006-12-30 15:18:36

    谢谢回帖,也非常赞同您的观点,其实,无论如何产品的"性价比"都是消费者最关心的,也是企业所应该关注的;没有诚信,无论直销还是传统,都不会生存的久远!
  • 愚见回阿桐 说:

    2006-12-31 17:40:30

    看过你的文章,感觉很好,会一直关注
  • a ooo 说:

    2007-01-12 20:21:12

    中国必须有多层次的直销
  • 回楼上朋友 说:

    2007-01-12 20:30:34

    谢谢光临!"多层次",这几乎是所有直销人的热切期望!我们现在看到的是不可回避的现状......
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