昔日霸主雅芳申请破产 曾在中国直销埋下巨雷

　　中国直销单层次模式的缔造者
　　雅芳（中国）一度是中国单层次直销的代表。自从雅芳（中国）于1990年落地广州后，单层次、多层次的争议长期存在。在中国“入世”成功后，直销开放提上了日程。因为当时对直销监管的态度较为保守，雅芳（中国）坚持单层次模式的态度受到了主管部门的欣赏，因此在国内开放直销业前夕的2005年4月成为了政府指定的唯一一家直销试点企业。2006年，雅芳取得了第一块直销牌照，打开了企业获取直销牌照的大门。
　　但是，获得直销牌照前后，雅芳（中国）也深陷“贿赂门”之中。2004年至2008年，雅芳（中国）曾向可帮助其获得直销经营许可、逃避罚款和压制官媒负面报道的相关人员行贿9600笔，总金额约165万美元。该案在2014年达成和解，雅芳就其中国分公司在中国的商业贿赂行为向美国缴纳1.35亿美元罚金。
　　此后，自2010年，在雅芳（中国）掌权十年之久的大中华区总裁高寿康离职后，雅芳（中国）高层开始频繁变动。2010年4月，雅芳南拉丁美洲地区总经理奥多内兹接管中国业务；2013年，雅芳加拿大公司首席执行官林展宏接替奥多内兹；2014年4月，中国台湾雅芳总经理叶靖慧接替林展宏成为雅芳中国新任领导者；2016年初，张旭明上任。
　　领导层频繁变动对雅芳（中国）的市场开发也造成了影响。2019年1月，曾经作为雅芳深入中国市场的见证与骄傲的广州工厂，被以4400万美元的价格卖给了韩国LG子公司菲诗小铺。
　　面对中国市场的压力，雅芳CEO Jan Zijderveld在2019年4月11日前往上海对中国市场进行调研时表示，雅芳在直销这条路上历经起伏没有得到成果，公司承诺在中国不会重走老路，目前正在实施“全渠道布局”。对全国上千家美容专卖店进行店面升级的同时，雅芳着重运营电商平台，并通过将化妆品专营店、商超、百货渠道联合打通，形成“三足鼎立”的全渠道布局。

　　心灰意冷的雅芳（中国），在沉寂许久后，于2021年默默退回了中国直销牌照，这也是第一家退回中国直销牌照的企业。
　　单层次模式的雅芳退牌了，但它留给中国直销的印记还未消失。在《直销管理条例》《禁止传销条例》修订列入立法工作计划的机遇下，鉴于单层次已被雅芳证明“此路不通”，直销行业能否挣脱单层次模式的“枷锁”，轻装上阵地在市场发展赛道奔跑？