10年来首跌 6月化妆品类零售总额下降14.6%

　　“告别高增长时代，开始大浪淘沙”
　　然而，就近些年行业的整体形势来看，“化妆品行业已告别高增长时代，而是开始了新一轮的大浪淘沙”早已成为了行业共识。此前，就曾有行业人士称，曾经蓬勃发展的化妆品产业进入了一个新的发展阶段。
　　有业内人士即指出，行业增长放缓的现象并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。一方面，在疫情之后，消费者的消费观念和购买习惯发生了重大变化，对于非必需品的消费变得更加谨慎。另一方面，化妆品市场的竞争也日趋激烈，国内外品牌都在争夺市场份额，价格战、品质战、营销战此起彼伏，这也使得行业的利润空间受到了一定的挤压。
　　而行业增长放缓的表现，则是从近年来企业破产、工厂注销、品牌倒下等此起彼伏的声音中即可窥见一二。譬如，2024年上半年，就至少有21个美妆品牌宣布闭店清仓、甚至直接关停。
　　此外，还有一项值得关注的数据即是，进口化妆品在中国的遇冷。根据海关总署数据显示，今年6月，美容化妆品及洗护用品（下称化妆品）进口金额为88.8亿元，较上年同比下滑4.4%。今年1-6月，化妆品累计进口数量为15.74万吨、金额为593.2亿元，较去年同期的18.22万吨、656.6亿元，分别同比下滑了13.6%、9.6%。
　　有分析认为，在今年上半年，中国化妆品整体微增的大背景下，进口化妆品却出现了较大幅度的下滑，这就说明“国货美妆正在同比上涨”。而青眼情报近日发布的一则数据也正好印证了这一说法。数据显示，今年上半年，中国化妆品销售额为4792.5亿元，同比增长2.38％（由于统计口径不同，数据与国家统计局有所差异，但是整体趋势一致），其中本土化妆品销售额占比为56.7%，再次超过外资化妆品市场份额。
　　因此，也有不少内人士感慨道，“‘国货崛起’终于不再只是一句口号了。”某国货品牌的创始人近期也曾向青眼表示，“中国品牌的红利期才刚刚开始。因为一个国家完成工业革命之后的20-30年内，本土品牌的崛起和发展是必然的。而中国正处于这个阶段。”
　　与此同时，虽然不少行业人士在“叫苦”，但依旧有不少品牌在今年上半年收获了高增长。典型如珀莱雅，据青眼情报数据显示，该品牌今年上半年线上GMV就已达到了56.2亿元，同比增长了87%，是国货美妆中唯一GMV超过50亿元的品牌。不止珀莱雅，韩束、谷雨等品牌在今年上半年的增长同样喜人。青眼情报数据显示，今年上半年韩束GMV为43.2亿元，同比增长222.8%；同期，谷雨GMV为20.6亿元，同比增长56.4%。
　　大浪淘沙沙去尽,沙尽之时见真金。毫无疑问，中国化妆品行业要穿越经济周期，短期的震荡是再所难免的，而在这一过程中，势必会淘汰一批竞争力不强的企业/品牌。而唯有具备绝对优势和高竞争力的企业/品牌，方能在市场中立于不败之地。