保健品业不容乐观 给保健品一粒“保健丸”

    曾几何时，许多人印象中的保健品业是个十足的暴利行业。为了迅速赢得“第一桶金”，众多的企业如过江之鲫杀入这片期待中的财富天地，那些风风火火闯九州的各类保健品风光、招摇的影子至今仍沉淀在许多人的记忆中。
    
    1月20日，酝酿已久的江西省保健品协会举行成立大会，省内保健品行业、政府部门的有关人员400余人与会。数十家会员企业向社会郑重承诺：诚实守信、勤勉尽责、规范生产经营，维护客户合法权益，并在广告信息披露上做到真实、准确、规范。保健品业，这一伴随着非议走过20多年，同时也是社会经济中一个不可忽视的产业，再次吸引了人们的关注。
    
    市场潜力巨大
    
    可能许多人并不知道，江西保健品生产企业的数量竟然占全国总量的四分之一。
    
    我省保健品产业的发展历程大概经过了20世纪80年代的缓慢起步和迅速崛起，到90年代的恶性膨胀和无序竞争，再到2000年以来重新洗牌和逐步寻求规范的几起几落。
    
    据不完全统计，截至2006年底，我省保健品生产企业有300多家，经营企业100多家，从事保健品研发机构约15家，保健品的从业人员超过7万人，年产值约30亿元，年利税约4亿元。近5年来，获得国家批准的保健品已有200多个，通过国家保健品GMP认证的生产企业40多家，保健品的保健功能品种近20种，出现了汇仁、仁和、江中亮嗓、汪氏蜂蜜、川奇等国内知名企业和品牌。在这方刚刚兴起的健康产业新领域里，“江西兵团”已经成为一股不可忽视的强劲力量。
    
    随着社会进步和经济发展，人们对营养保健品的需求十分旺盛，安全健康的消费观念正成为市场消费的主流。有关资料显示，全球保健食品占整个食品销售的5%，达到2000亿美元，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%以上，而我国只有0.07％，保健品市场潜力巨大。
    
    现状不容乐观
    
    “但是，无论从企业生产规模、产品开发看，还是从市场销售和经营状况来看，我省保健品行业和当前我国整个保健品行业一样都存在很多问题。”江西省保健品协会会长孙小毛对记者说。据介绍，目前我省保健品产业主要存在以下问题：
    
    ——市场发育不足产品应接不暇，市场鱼龙混杂。整个行业呈现企业实力较弱，产品功能雷同，低水平重复严重的局面，企业经营陷于同质化恶性竞争，呈现“三低”特色，即低收入、低水平、低质量。
    
    ——知识产权意识薄弱我省大多数保健品生产企业尚未通过专利形成竞争力，整个行业呈现“三小”，即小企业、小产品、小市场的特色，普遍缺乏自主创新能力和品牌的市场竞争力。
    
    ——管理体制不顺保健品监管涉及的部门，初步统计有10多个部门，其中主要的有8个部门。从监管环节看，主要集中在审批，对研发、生产和流通都缺乏有效监管。
    
    ——整体信誉不高生产企业重营销轻实力，广告宣传往往言过其实甚至无中生有，“概念炒作”现象比比皆是，使保健品在消费者心中出现信誉危机。据有关部门调查显示，群众对保健品的不信任率为53%，非常不信任率为34%。这些数据表明，保健品行业正处于极大的信任危机中。
    
    近年来，有关部门加大了打击力度，经过整顿，市场秩序有了明显好转。但保健品行业的管理不规范、标准不健全、相关企业各领风骚三五年、消费者对保健品行业信任度不足等缺陷短期内难以消除。
    
    吹响自律号角
    
    可以说，我省保健品产业的发展正处于十字路口。
    
    孙小毛对记者直言道：“是我省保健品行业的现状催生了保健品协会这个行业自律组织，是保健品、食品安全问题的现状呼唤行业自律组织的介入，是诚信危机影响到整个行业的健康发展，要依靠这个组织吹响行业自律的号角。”
    
    据介绍，江西省保健品协会成立的目的就是要在政府和企业之间搭起一座沟通的桥梁，积极推进我省保健品行业自律，创造良好的行业发展环境，维护行业公平竞争和会员的合法权益，最终为消费者负责。专家认为保健品市场要获得良性发展，必须规范营销体系，为消费者提供更优的产品和更多的服务，取信于民，有序竞争，实现保健品企业与消费者的“双赢”。
    
    2006年，《直销管理条例》、《保健食品广告审查暂行条例》、《江西省保健食品企业产品标准备案管理办法》等一系列法规开始实施，对于保健品行业来说，2006年是一个资源和产品走向有序整合的年份，通过整顿，保健品行业正走向有序发展的轨道，提倡诚信已是大势所趋。行业自律的宣言能否在瑟瑟的寒风中点燃一把火？我们拭目以待。